花钱买开心小彩票透出新变化

  6日，南通福彩刮刮乐传出喜讯，市区万达广场一楼的辅助销售设备开出“糖果派对”头奖50万元。购彩者小王并非资深彩民，他是在商场吃饭时看到辅助销售设备前围了不少同龄年轻人购买刮刮乐，自己也赶去凑个热闹，没想到大奖“从天而降”。

  曾经，大众认知买彩票是一项在中老年中流行的活动。如今，以刮刮乐为代表的彩票销售得到年轻人青睐。商场中庭、便利店开设的彩票网点销售一片火热，与商场里首店开业、泡泡玛特排队开盲盒的情形相比也不遑多让。

  刮刮乐属于即开型彩票，即开即得，小额奖金瞬时到账，体验感十足。市福彩发行中心主任陈坚说：“年轻人成了刮刮乐的主力军，今年1~8月份南通福彩刮刮乐销售相比去年增长166%，不少品类出现‘票荒’。”

  在中南彩虹漾一楼中庭，6台福彩辅助销售设备一字排开。午间，年轻人用餐前后刚好刮一刮，这里名字也起得贴切，叫“幸运补给站”；在崇川大有境商场，体彩网点坐落于一楼车库电梯出入口处，消费者仅需停留两分钟，便可体验一把“开盲盒”的乐趣。此外，还有便利店销售网点、商场地铁口网点等。

  相比于传统彩票销售门店，商业综合体网点人流量大，这里的刮刮乐更受年轻人青睐。因为他们大概率不会刻意前去门店，消费场景基本是不经意遇到时刮一刮、排队等餐时刮一刮，这就倒逼彩票的销售网点向年轻人的主流生活场景靠拢，商场、便利店成为一个不错的选择。

  “在整个南通大市，我们有1200多家传统实体店，商业综合体、便利店网点有150多家，后者近一年来增长快速。”市体彩管理中心渠道部副部长雷鸣介绍，后者以刮刮乐这种即开型彩票为主。通过商场等新增站点接触年轻人，成为彩票行业由上至下的调整。

  针对未成年人禁止购彩与兑奖规定，记者在走访中发现，一些商场内的辅助销售设备、网点都在醒目位置张贴了“未成年人禁止购买”等标语，购买页面也会有二次确认提示。“之前布点的辅助销售设备都要求配备值守人员甄别。”陈坚表示，监管举措会一直在优化改进，但彩票网点进商场、进网红街区的方向不会改变。

  “每次出去遇到机器或网点都会买一张20元面值的刮刮乐，不管中不中都见好就收，仅仅想为‘好运’打个卡。”在中南大有境五楼，自嘲“非典型彩民”的张乐艺表示，自己并非想靠彩票中奖走向“人生巅峰”，新一代年轻彩民大多理性而佛系，不对中大奖抱有过多期待，就为买个乐子、图个开心。

  究其内在原因，这与近几年年轻人兴起的转发锦鲤、寺庙烧香拜佛异曲同工。彩票慢慢的变成为一种小成本的娱乐消费品，让略显焦虑的年轻人抓住一份小小的希望，在刮一刮的简单动作上找到一种心理上的安慰和支持，相当于做一次“心理按摩”。

  其次，社交平台的相关信息发酵，也在某些特定的程度上刺激了年轻人的购彩欲。小红书上不时有这样的段子出现：“男生送给女朋友彩票花束，中奖是好运，没中奖是因为男生的好运都用来找到了女生。”年轻人追逐潮流文化，这些热门元素会成为他们的一种文化认同，吸引慢慢的变多的人跃跃欲试去刮一刮。

  此外，大多数年轻人也都了解彩票的公益属性，每一张电脑体育彩票的票面和刮刮乐即开票的票背面都会清晰印着“感谢您为公益事业贡献××元”的提示。对于“支出一杯咖啡钱”的年轻彩民而言，中与不中都是随手公益行为，做公益也给了他们积极的心理暗示。当天购彩的张乐艺就没有中奖，但她还是发了一条动态至社交平台：“日行一善。”

  “潮店”近年来成为商业市场的宠儿，书店、宠物店、咖啡店不少都向着这个方向转型，彩票店都概莫能外。

  上个月初，南通体彩公布消息，鼓励年轻代销者对实体店的外观和功能进行延伸设计，打造一批提升年轻人购彩体验、具有时尚元素的“潮店”，合乎条件的，管理部门将给予一定的创业补贴和运营补贴。消息一出，不少大学生创业者打去电话询问。

  “目前，南通还没有真正意义上的‘潮店’，落后于一些先进兄弟地市，所以在抓紧筹划。”雷鸣列举了几个例子，中国体彩杭州河坊街主题店位于历史背景和文化街区，从古色古香的展示柜台，再到身穿汉服的体彩销售员，都是在营造独特的购彩氛围，让市民游客感受到杭州主打“宋韵”体彩的新奇和有趣，非常吸引年轻人购彩并拍照打卡。网上还有的彩票潮店联名了咖啡饮品。

  在这之前，票面上彩票游戏的设置就投年轻人所好，充满青春活力和创意元素。即开型体育彩票推出的春节红包票、生肖票、说走就走旅行主题票，契合年轻人的内在需求与情感诉求；而节庆类、情感类、祝福类、知识类、纪念类等顶呱刮即开票则精美缤纷，文化味道十足。

  目前，南通市福彩中心也正积极地推进建设福彩潮玩店，拓展延伸福彩销售经营渠道。“现在年轻人消费更为多元化，他们更愿意为能够给大家提供情绪价值的消费品买单，营造‘潮店’场景囊括同具创新的彩票游戏，能更好地服务年轻群体。”陈坚同时提醒年轻人理性购彩，把它当成一项适度的、有意义的消遣，让好运气伴着公益心点缀日常生活。 本报记者司占伟