阿尔卑斯双享棒：有爱就要粘一起

  1、不凡帝范梅勒旗下的阿尔卑斯品牌包含两款棒棒糖产品系列，一款是阿尔卑斯经典棒棒糖系列，一款是双享棒系列。双享棒除上市初期进行过一波广告宣传后始终没进行相关的市场推广活动。

  2、我们对目标消费者进行了路访，发现消费者对于双享棒很陌生，绝大多数消费者不清楚双享棒是什么产品，部分消费者看到过产品，但并不知道它的名字叫作双享棒，且消费者无法区别阿尔卑斯棒棒糖和双享棒，他们只认为双享棒是阿尔卑斯棒棒糖，但对双享棒这样的产品没有概念和认知。

  3、双享棒体现出不凡帝范梅勒公司在产品上的不停地改进革新和开发，同时也与其他同种类型的产品形成鲜明区隔，因此公司希望能够通过市场推广活动进一步拓展销售，同时也加强阿尔卑斯在糖果及棒棒糖市场的领先地位。

  1、通过情感诉求与消费者沟通，在消费的人心中建立属于双享棒的专属形象，抓住消费者看重朋友看重友情的特点，与他们建立沟通，从而制定出既能与消费者产生共鸣又巧妙地融入产品特点的活动主题：有爱就要粘一起

  2、以与目标受众高契合的人人网为核心，在人人网建立活动minisite，与目标人群进行互动，充分运用人人网资源和SNS社会化媒体属性，全面传播推广活动。

  3、通过微博、Q-zone等社会化媒体，二次传播活动，以提升活动覆盖，扩大活动影响。

  1、以活动minisite作为互动载体，利用有趣的互动机制，融入有效的积分体系，结合丰富的奖品刺激，实现理想的推广效果。

  5、通过与好友完成粘合、分享活动、分享有爱都能够得到双享棒，获得积分进行抽奖。

  活动运用了整合传播机制，通过硬广、个人主页流媒体、SNS传播机制，形成多纬度推广

  广告摘要：“五粮文化”代表着中国五千年来的农耕文化。中国画与丝绸文化是经典的中国传统文化。

  广告摘要：红牛是全球首先推出且被人熟知的能量饮品之一，从20世纪70年代诞生至今已畅销140多个国家和地区。为了扩大饮品声量，红牛联手互动通数字媒体广告平台，冠名时下火热的明星真人秀综艺娱乐节目《星星的密室》，利用

  广告摘要：案例背景：现代家庭中，父母往往因为忙碌的工作而无法抽出时间陪伴孩子，错过了孩子的成长时光。阿尔卑斯以“Kindness（有爱）”为品牌理念，关爱消费者的日常生活。

  广告摘要：广告主名称： 不凡帝范梅勒 曼妥思主创人员：华扬创想 活动时间：2013.6.10-2013.8.18Showcase：播放视频【传播目的】： p&nb

  广告摘要：案例背景：现代家庭中，父母往往因为忙碌的工作而无法抽出时间陪伴孩子，错过了孩子的成长时光。阿尔卑斯以“Kindness（有爱）”为品牌理念，关爱消费者的日常生活。

  广告摘要：广告主名称： 不凡帝范梅勒 曼妥思主创人员：华扬创想 活动时间：2013.6.10-2013.8.18Showcase：播放视频【传播目的】： p&nb